La narrativa como punto de partida de la campaña   Uno de los primeros pasos del trabajo fue construir una narrativa que enmarcara toda la campaña a partir del valor cultural de la rosca de Pascua. La propuesta la presentó como un símbolo de encuentro, tradición y trabajo artesanal, ligado a celebraciones familiares, a las vitrinas de barrio y a un saber hacer que atraviesa generaciones. Desde ahí, la campaña recuperó la historia del producto y reforzó su lugar dentro de la c